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2018年中国空调行业市场规模及市场前景分析预测
文章来源 : 中国制冷网 发布时间 : 2018-06-06 浏览量 :

      在消费升级的大浪潮下,整个空调市场产品结构也在加速升级和调整。产品层面,消费者追求更具性价比的产品组合、更高颜值、更高品质,同时关注标准化+个性化专业功能;内容方面,消费者关心社交体验,愿意分享与交流,希望得到文化和价值认同;服务方面,消费者想要无缝融合的不同场景、随时待命的服务、贴心的个性化服务以及方便灵活的体验和支付。根据数据,2017 年空调市场中,替换需求预计将达到61.2%,相比16 年提升0.9%。与购买新机需求相比,越来越多的更新替换需求将成为市场主流。而随着人们生活水平的提升,消费者对于高品质、高端化产品的需求也愈发强烈。
  2017 年夏季随着空调销售旺季来临,渠道进入补库存周期,产量增速从15、16 年的负增长上升为17 年两位数增长,17 年5 月增速达到19%,为本年最高增幅。2017 新冷年伊始,增长势头虽较之前有所收窄,但整个旺季明显拉长,增势延续到了2018 冷年,客观来看整体表现依然是非常不错的。在精装修市场份额逐年稳步增加、“煤改电”政策等利好因素支撑下,家用中央空调市场仍将保持高速增长。
  2017 冷年中国家用空调总产销规模均突破1.3 亿台,达到历史最高水平,生产和出货的增速也都在30%以上,内销全年更是以高达59.9%的增速创造了近十年最好的成绩。根据数据,2017 年1-10 月家用空调行业累计生产16164 万台,同比增长18.5%;销售12344 万台,同比增长34%。
  根据预测数据,17 年第四季度整体上还是处于一个趋缓收窄的态势,总出货量仍能保持小幅增长,12 月底整体行业的库存规模在3100 万台左右,仍具有较为良性的周转性。
  空调均价继续上涨,线上线下差距进一步缩小。从近两年双十一数据看,整体市场双线均价同比都在提升,2016年至2017 年线上均价从2671 元提升到了2993 元,2016 年至2017 年线下均价从3909 元提升到了4092 元,线上线下价差从1238 元下降到了1099 元,双线价差进一步缩小。其中单冷定频柜机线上提价趋势最为明显,从2016 年4706 元提升到了2017 年4910 元;冷暖定频柜机线下涨价幅度最大,从4867 元上升到了5005 元。
  均价上扬已成为新常态,中高端市场扩容明显。根据数据,3000 元以上挂机市场,零售量份额增加了7.6%,8000 元以上柜机市场,零售量份额增加7.0%。
  18 年空调市场迎来涨价时代 线上线下进入相持融合阶段
  2018 年的空调市场将迎来涨价时代。根据数据,2017 年1-9 月,空调的均价同比涨幅高达7.1%。
  空调市场出现如此大的均价涨幅,主要原因有两个:一方面是原材料、零部件等价格的飞涨,另一方面是消费升级时代的到来。在此背景下,我们预计,2018 年空调市场均价将继续上升,尤其是3000 元以上挂机市场和8000 元以上柜机市场,这两个价格段范围内的市场份额将大幅扩大。同时,18 年空调市场将呈现两大趋势,一方面是空调产品继续结构升级,另一方面将是空调产品高端卖点将越来越多。
  在前几年的线上线下市场表现来看,由于网民红利、移动端红利的爆发,线上空调市场高速发展,相比之下线下市场不断被侵蚀。但是自从2017 年始,线上线下之前的氛围不再是一边倒的现象了,线下市场抓紧体验优势,把握互联网时代下的营销脉搏。根据相关数据预测,2018 年,线上空调市场将达到2201 万台和658 亿元,同比增幅14.3%和18.8%,增幅将大幅缩小。
  奥维云网(AVC)空调产业研究院预测,目前空调库存并不少,2017 年上半年行业增速过快,会透支下半年的市场,对2018冷年构成压力。另外,空调产能扩大后,出口一旦遇到阻力,国内空调市场的竞争将会加剧,或再次引发价格战。进入2018冷年,以产品创新和商业模式变革为主要内容的自我进化,将成为空调行业的主旋律。
  尽管空调市场存在风险和挑战,事实上空调行业在2018 冷年也面临着一系列利好因素。由于2017 年我国将完成600 万套棚户区房屋改造,2018 年至2020 年我国还将完成1500 万套棚户区房屋改造,因此蕴藏的空调需求甚为可观。此外,雄安新区建设、自贸区扩大、农业人口转移等宏观政策,也有望催生大量的空调新增需求。
  结合长、短期因素来看,2018 年空调市场虽然依旧享受普及红利,但是短期不利因素较强,将导致市场规模微降。根据预测,2018 年空调市场零售量和零售额规模将分别为5257 万台和1859 亿元,分别同比下降7.5%和5.0%。与此同时,空调市场涨价时代来临,中高端市场份额扩大,产品卖点百家争鸣,这些也给行业带来了新的机会。

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